Search Engine Marketing

 

Internet è sempre più integrato nelle nostre attività quotidiane ed utilizzato per eseguire ricerche, oggi il 90% delle persone ricerca informazioni sui motori di ricerca prima di un ogni acquisto.

 

Se  vuoi raggiungere nuovi potenziali clienti tramite internet, è necessario che il tuo sito web ottenga un posizionamento nei motori di ricerca ai primi posti o magari in prima pagina di Google con le parole chiave più specifiche, strategiche e utilizzate dai tuoi utenti.

 

Il nostro servizio di Search Engine Marketing (SEM) è lo strumento ideale per raggiungere questi illimitati nuovi potenziali clienti. Il servizio SEM è un insieme di attività volte ad aumentare il volume di traffico che un sito web riceve dai motori di ricerca e dal World Wide Web in generale e a trasformare queste visite in nuovi clienti.

 

Il SEM offerto da IMSEO è un’attività svolta con frequenza giornliere e settimanale, caratterizzata dalle seguenti fasi:

1.    Definizione dell’obiettivo
2.    Studio dei competitors
3.    Ottimizzazione (attività svolta per tutta la durata del contratto)
4.    Link popularity (attività svolta per tutta la durata del contratto)
5.    Campagne pubblicitarie (opzionale)
6.    Monitoraggio (attività svolta per tutta la durata del contratto)
7.    Analisi (opzionale)

 

1. Definizione dell’obiettivo

Il primo passo da compiere nel processo di indicizzazione di un sito web è definire l’obiettivo che si vuole raggiungere, che può coincidere con il prodotto/servizio/offerta su cui si vuole puntare e sul quale si vuole destare l’interesse del visitatore.
Questo obiettivo verrà definito con la collaborazione con il team IMSEO.
Verrà inoltre in questa fase effettuata un’analisi statistica dettagliata del traffico generato dal sito web, al fine di capire la base su cui il lavoro viene impostato.

2. Studio dei competitors

La natura del mercato fa si che ogni azienda debba confrontarsi con altre aziende che offrono lo stesso o servizi simili; in questa ottica ogni azione di un’azienda è volta a sottrarre quote di mercato alla concorrenza, ma per capire quale sia la strategia migliore bisogna innanzitutto conoscere il proprio “nemico”.

Definito l’obiettivo è necessario studiare come la concorrenza si posiziona sul mercato in funzione di questo, capire la posizione che occupa, le metodologie utilizzate per ottenerla ed utilizzare queste informazioni per studiare un’ adeguata “contromossa”.
Nell’ambito del SEM studiare la concorrenza significa recuperare i siti web di riferimento, la posizione occupata nei motori di ricerca in funzione dell’obiettivo posto, capire quali strumenti e come questi sono stati utilizzati per ottenere questa posizione. Questa attività verrà svolta da IMSEO per tutta la durata del contratto al fine di non perdere riferimento con la concorrenza.

3. Ottimizzazione

L’indicizzazione di un sito web in un motore di ricerca è un processo lungo e non troppo veloce eseguito in maniera automatica da “spider” lanciati dal motore di ricerca stesso al fine di tracciare le novità presenti nella rete. Questi spider non sono altro che programmi software che cercano di agire come gli essere umani, cercano in rete nuovi contenuti e li leggono e, se li ritengono interessanti, li registrano negli archivi del motore di ricerca.

Dato l’elevatissimo numero di siti e di contenuti presenti nel web è facile immaginare che prima che uno di questi spider si accorga di un nuovo sito web può passare molto tempo, in genere 3 o 4 mesi dalla sua pubblicazione. Allo stesso modo può passare molto tempo prima che lo spider si accorga della pubblicazione di un nuovo contenuto. Nella fase di ottimizzazione IMSEO velocizzerà questo lavoro degli spider indicando agli stessi cosa devono cercare e come, comunicando ai motori di ricerca ogni nuovo contenuto inserito.
Richiamato sul nostro sito e indicatogli i contenuti da indicizzare lo spider cercherà nelle varie pagine una breve descrizione e le parole chiave relative ai contenuti, verificandone la pertinenza con cio che trova nel resto della pagina; la presenza di questi “meta tags”, il fatto che siano quelli giusti in funzione del nostro obiettivo e la pertinenza con questo e il contenuto del resto della pagina, influiscono in maniera determinante su come il motore di ricerca indicizzerà la nostra pagina web.
In questa fase  IMSEO supporterà il cliente nella scelta delle parole chiave da utilizzare per ogni contenuto, stimando le più efficienti in termini di  popolarità e volume di traffico generato su internet e facendolo in maniera continuativa per ogni nuovo contenuto inserito.
Questa attività verrà svolta da IMSEO per tutta la durata del contratto, nel corso del quale, se lo si riterrà opportuno, si procederà anche con l’ottimizzazione del codice del sito web.

4. Link popularity

La link popularity consiste nel diffondere il link al proprio sito web ed ai suoi contenuti per generare maggiore traffico.
Definito con Voi il sito di riferimento, utile per individuare le directory di riferimento, IMSEO si occuperà di comunicare alle varie directory di siti web il Vostro sito in funzione della categoria e settore di appartenenza, monitorando costantemente la possibilità di effettuare nuove segnalazioni.
Questa attività verrà svolta da IMSEO per tutta la durata del contratto.

5. Campagne pubblicitarie

Il modo migliore per promuovere un prodotto/servizio è metterlo in mostra, i negozi in città usano la vetrina e/o i volantini; allo stesso modo dei negozi, definito il servizio da promuovere, IMSEO definirà con Voi il periodo, la durata, l’eventuale budget per promuovere una o più campagna di promozione e si occuperà della gestione della campagna stessa, monitorando la resa e adattandola in funzione di questa e dei parametri che verranno con Voi definiti.

6. Monitoraggio

Ognuna delle precedenti fasi dell’attività è accompagnata da un lavoro continuativo da parte di IMSEO di affinamento ed ottimizzazione dell’attività.
Questa attività verrà svolta da IMSEO per tutta la durata del contratto.

 

7. Analisi

In funzione della frequenza da Voi scelta, che può essere mensile, trimestrale, semestrale o annuale, IMSEO Vi fornirà un report statistico dettagliato relativo alla situazione in termini SEM del Vostro sito web.
Le analisi sono a scelta del cliente, ad eccezione della prima inclusa nel pacchetto.